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烧钱太疯狂 15个月内淘票票让阿里影业亏16至17亿元

时间: 2018-04-21 08:00:00 | 来源: 界面 | 阅读:

为了帮淘票票抢夺市场,阿里影业近15个月净亏损额达到16至17亿元。

文 | 徐秋雨 何苗

编辑 | 陈臣

4月19日,淘票票对外公布未来三年战略布局,要成为中国最大的用户观影决策平台,实现用户运营平台、片方营销平台和大数据平台三维联动,推动并实现中国电影的线上宣发智能化。

就在一周前,阿里影业(01060.HK)发布盈利警告称,由于今年春节期间公司加大推广力度,意图增加淘票票的市场份额、强化其市场领先地位,预计公司在截至2018年3月的15个月内将净亏损16至17亿元。

自2014年借壳文化中国以来,阿里影业一直都处于巨额亏损状态。2016年,阿里影业把“烧钱大户”淘票票注入体系内,导致其连续两年亏损近10亿元。结合阿里影业的盈利警告,可知其2018年第一季度亏损在7亿元左右。

阿里影业之所以舍得“下血本”,是为了帮助淘票票对抗其最强劲的对手——猫眼微影。

在淘票票上线之初,猫眼电影已成为中国在线票务市场的霸主。在淘票票的奋力追赶下,2017年第二季度,淘票票市场份额达到30%,与猫眼电影仅差3个百分点。

然而,到2017年9月,猫眼电影和微影时代宣布合并(此前微影时代已收购格瓦拉),共同成立猫眼微影,再次拉开了与淘票票的距离。

2018年春节档作为在线票务市场重新洗牌后的首个黄金档,淘票票和猫眼都使出浑身解数意图抢夺市场,最直接的方式当然就是“烧钱”——单部影片的票补或营销费用动辄上亿元。

从各方公布的数据来看,2018年春节期间,淘票票的用户偏好度要显著高于猫眼,但其市场份额仍与猫眼有一定差距。

如今,中国在线票务市场的争夺已经进入白热化,除了烧钱似乎已别无选择。猫眼和淘票票,你觉得谁会是最终的赢家呢?

新闻标题: 烧钱太疯狂 15个月内淘票票让阿里影业亏16至17亿元
新闻地址: http://www.zhaosheng-china.com/caijing/170.html
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